新甘肅·甘肅農(nóng)民報記者 何香利 文/圖
過年辦年貨，買的只是商品嗎？
不，或許是情緒。
春節(jié)臨近，線上線下年貨消費迎來高峰，各地“年味”愈發(fā)濃厚。今年的年貨市場有哪些新變化？又有哪些讓人眼前一亮的驚喜？記者走進蘭州多個市場、商超，探尋藏在年貨節(jié)里的“新年味”……
現(xiàn)如今，許多90后、00后年輕人開始加入采購年貨的“當(dāng)家人”行列，他們的喜好也更加新穎。能夠提供情緒價值、便捷性以及傳達(dá)儀式感的創(chuàng)意型年貨，成為他們的首選。
隨著熙攘的人流，走進蘭州某小商品批發(fā)城，火紅的燈籠、精美的小裝飾，撲面而來的春節(jié)氛圍充滿了新意。
“造型獨特的綠植掛件、陽臺掛飾、門把手裝飾以及窗貼賣得很好，線上線下每天銷量上千，八成訂單來自年輕人?！蓖瑫r開展“線上線下”年貨節(jié)的福建老板張建州介紹，在品類選擇上，新中式掛畫、非遺剪紙、紅色系、創(chuàng)意類等高性價比的產(chǎn)品受到年輕消費者青睞。
“今年出現(xiàn)了往年很少見到 的小對聯(lián)、春字燈籠、創(chuàng)意掛件等‘裝飾年貨’的缺貨現(xiàn)象?！睆埥ㄖ菪老驳卣f。
而在各大電商平臺的年貨節(jié)上，年輕消費者更是“主力軍”。
記者了解到，今年網(wǎng)上年貨節(jié)聚焦年輕化和健康風(fēng)——直播間里，二次元聯(lián)名、潮玩、國風(fēng)文創(chuàng)等風(fēng)靡年輕群體的商品搶占了“顯眼包”的位置。隨著95后、00后加入年貨購買的主力軍，年輕人成為年貨節(jié)的主要目標(biāo)人群，年輕力、破圈的爆款單品和流量IP也成為年貨節(jié)上的新勢力。
除了追求高性價比，年輕消費者對“情緒價值”的關(guān)注度日益提升。
比如，為年輕消費者量身定制的與動畫、奶茶、體育等IP聯(lián)名的玩具、伴手禮、生活用品，以及“萬事皆如意”“錦鯉附體”“順風(fēng)順?biāo)権斏瘛薄叭者M斗金”等新中式、文藝風(fēng)的網(wǎng)紅單品和國風(fēng)商品，主打提供“情緒價值”，讓年輕人過年的儀式感拉滿。
“如果同一款商品，我會優(yōu)先選擇聯(lián)名款，尤其是熱門的二次元聯(lián)名款?！痹谀曦浭袌鎏暨x國風(fēng)“皮膚衣”的蘭州某大學(xué)學(xué)生劉嘯說。
作為年貨市場上的“長紅小生”，禮盒依然位居超市的C位，為不同年齡段的消費者提供“情緒價值”。隨著人們健康意識的增強，今年蘭州銷售的禮盒開始向綠色健康方向轉(zhuǎn)變——堅果禮盒、雜糧禮盒、天然果汁等綠色健康的有機產(chǎn)品更加熱銷。
此外，極具地域特色的商品也是年貨節(jié)上的重要“擔(dān)當(dāng)”，它們憑借新穎的包裝和文案，成為提供情緒價值的“明星”產(chǎn)品。比如“好柿發(fā)生”“心想事橙”“蘋安喜樂”等，蘊含著暖暖的關(guān)愛和對美好生活的向往，也為傳統(tǒng)購物增添了趣味與溫馨。
“高品質(zhì)商品+情緒價值”，就是春節(jié)“最好的儀式感”。
記者在蘭州各大超市也看到，為了滿足年輕人春節(jié)聚餐需求的貼心準(zhǔn)備——榴蓮千層、愛心甜點、火鍋禮盒、壽司水餃、年味鹵食以及高顏值的年菜禮盒等商品，通過形狀、大小、外包裝的改變，既滿足了年輕人的口味需求，也為他們的情緒加分。
