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新甘肅·甘肅農(nóng)民報(bào)記者 何香利

過年辦年貨，買的只是商品嗎？

不，或許是情緒。

春節(jié)臨近，線上線下年貨消費(fèi)迎來高峰，各地“年味”愈發(fā)濃厚。今年的年貨市場(chǎng)有哪些新變化？又有哪些讓人眼前一亮的驚喜？記者走進(jìn)蘭州多個(gè)市場(chǎng)、商超，探尋藏在年貨節(jié)里的“新年味”……

現(xiàn)如今，許多90后、00后年輕人開始加入采購年貨的“當(dāng)家人”行列，他們的喜好也更加新穎。能夠提供情緒價(jià)值、便捷性以及傳達(dá)儀式感的創(chuàng)意型年貨，成為他們的首選。

隨著熙攘的人流，走進(jìn)蘭州某小商品批發(fā)城，火紅的燈籠、精美的小裝飾，撲面而來的春節(jié)氛圍充滿了新意。

“造型獨(dú)特的綠植掛件、陽臺(tái)掛飾、門把手裝飾以及窗貼賣得很好，線上線下每天銷量上千，八成訂單來自年輕人?！蓖瑫r(shí)開展“線上線下”年貨節(jié)的福建老板張建州介紹，在品類選擇上，新中式掛畫、非遺剪紙、紅色系、創(chuàng)意類等高性價(jià)比的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者青睞。

“今年出現(xiàn)了往年很少見到的小對(duì)聯(lián)、春字燈籠、創(chuàng)意掛件等‘裝飾年貨’的缺貨現(xiàn)象。”張建州欣喜地說。

而在各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)上，年輕消費(fèi)者更是“主力軍”。

記者了解到，今年網(wǎng)上年貨節(jié)聚焦年輕化和健康風(fēng)——直播間里，二次元聯(lián)名、潮玩、國風(fēng)文創(chuàng)等風(fēng)靡年輕群體的商品搶占了“顯眼包”的位置。隨著95后、00后加入年貨購買的主力軍，年輕人成為年貨節(jié)的主要目標(biāo)人群，年輕力、破圈的爆款單品和流量IP也成為年貨節(jié)上的新勢(shì)力。

除了追求高性價(jià)比，年輕消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”的關(guān)注度日益提升。

比如，為年輕消費(fèi)者量身定制的與動(dòng)畫、奶茶、體育等IP聯(lián)名的玩具、伴手禮、生活用品，以及“萬事皆如意”“錦鯉附體”“順風(fēng)順?biāo)権?cái)神”“日進(jìn)斗金”等新中式、文藝風(fēng)的網(wǎng)紅單品和國風(fēng)商品，主打提供“情緒價(jià)值”，讓年輕人過年的儀式感拉滿。

“如果同一款商品，我會(huì)優(yōu)先選擇聯(lián)名款，尤其是熱門的二次元聯(lián)名款。”在年貨市場(chǎng)挑選國風(fēng)“皮膚衣”的蘭州某大學(xué)學(xué)生劉嘯說。

作為年貨市場(chǎng)上的“長(zhǎng)紅小生”，禮盒依然位居超市的C位，為不同年齡段的消費(fèi)者提供“情緒價(jià)值”。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，今年蘭州銷售的禮盒開始向綠色健康方向轉(zhuǎn)變——堅(jiān)果禮盒、雜糧禮盒、天然果汁等綠色健康的有機(jī)產(chǎn)品更加熱銷。

此外，極具地域特色的商品也是年貨節(jié)上的重要“擔(dān)當(dāng)”，它們憑借新穎的包裝和文案，成為提供情緒價(jià)值的“明星”產(chǎn)品。比如“好柿發(fā)生”“禧運(yùn)柑來”“蘋安喜樂”等，蘊(yùn)含著暖暖的關(guān)愛和對(duì)美好生活的向往，也為傳統(tǒng)購物增添了趣味與溫馨。

“高品質(zhì)商品+情緒價(jià)值”，就是春節(jié)“最好的儀式感”。

記者在蘭州各大超市也看到，為了滿足年輕人春節(jié)聚餐需求的貼心準(zhǔn)備——榴蓮千層、愛心甜點(diǎn)、火

鍋禮盒、壽司水餃、年味

鹵食以及高顏值的年菜禮盒

等商品，通過形狀、大小、外包裝的改變，既滿足了年輕人的口味需求，也為他們的情緒加分。