甘肅農(nóng)民網(wǎng)訊 近年來，甘肅福彩積極響應(yīng)國家關(guān)于民政工作和彩票工作的重要指示精神，努力找準在中國式現(xiàn)代化建設(shè)進程中的定位，強化公益價值引領(lǐng)，以公益為價值內(nèi)核重構(gòu)市場生態(tài)、重塑彩票公信力，為增進民生福祉、促進共同富裕注入新的動力。
營銷宣傳升級，激活新勢能
把握消費趨勢營銷。加強省市聯(lián)動，2024年，在全省開展15場次“公益嘉年華·青春無極限”福潮快閃店巡展活動，突破傳統(tǒng)銷售模式，打造集銷售、體驗、傳播于一體的公益新場景，并引入直播等新型傳播手段，啟動儀式即吸引13.5萬人次在線觀看，將彩票銷售從“柜臺交易”升級為“社交事件”，成功推動福彩銷售從單一交易向社交化公益體驗轉(zhuǎn)型。
結(jié)合本地特色宣傳。在位于黃河之濱的蘭州市標志性建筑之一——黃河樓，開展福彩雙色球冠名的主題燈光秀，通過3D Mapping投影技術(shù)將藍紅雙色的福彩標志、光影文字與樓體完美融合，打造出“雙色球之夜”沉浸式視覺盛宴，不僅展示了甘肅的歷史和文化，更將中國福彩雙色球的福彩文化和公益內(nèi)涵傳播到廣大民眾的心中。
升級場景人文溫度。與蘭州軌道交通合作，2022年以來蘭州城市地鐵甘肅福彩公益宣傳專列常態(tài)化運行，通過精心設(shè)計的沉浸式公益長廊，運用可視化數(shù)據(jù)地圖和項目展陳等創(chuàng)新形式，生動展現(xiàn)福利彩票的公益使命和甘肅福彩的惠民成果，日均觸達受眾近40萬人次，實現(xiàn)了品牌公信力與市場效益的雙重提升。
借勢流量熱點，聚焦新優(yōu)勢
把握“網(wǎng)紅經(jīng)濟”宣傳。在“流量即機遇”的新消費時代，2024年甘肅福彩緊抓天水麻辣燙爆紅機遇，在天水連續(xù)兩個月開展“品麻辣燙唇齒留香，購公益福彩手留余香”的聯(lián)結(jié)式宣傳活動，采取“固定服務(wù)點+流動服務(wù)組”的網(wǎng)格化服務(wù)體系，成功將美食熱度轉(zhuǎn)化為公益勢能。福彩從業(yè)者日均服務(wù)時長超10小時，提供路線指引、急救技巧、福彩元素雨傘，將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公益影響力。2024年數(shù)據(jù)顯示，天水市即開票銷量達6619萬元，同比增長42.86%，創(chuàng)歷史新高。
跨界創(chuàng)新宣傳營銷。積極與汽車博覽會合作，開展“福彩+車展”跨界宣傳活動，通過設(shè)置主題展位，展出全國福彩公益金年度籌集數(shù)據(jù)、地方公益金使用案例，酷炫潮流的主題風(fēng)格、新奇好玩的票種游戲，可使單日銷量提升30%以上，其中25-45歲購彩者占比近50%，驗證了“公益+流量”模式的有效性。制作傳播創(chuàng)意視頻。緊抓短視頻流量風(fēng)口，通過創(chuàng)意內(nèi)容與公益內(nèi)核的深度融合，將彩票的“小善舉”與“大民生”直觀串聯(lián)，增強用戶情感共鳴，打造兼具傳播力與社會價值的爆款作品。
此外，短視頻巧妙融入地域文化元素和社會熱點話題，展現(xiàn)品牌年輕化形象、引導(dǎo)理性購彩、打破行業(yè)謠言，既契合Z世代審美，又強化“隨手公益”理念。2024年，甘肅福彩制作的短視頻在甘肅福彩抖音號瀏覽播放2728.1W+、微信視頻號瀏覽播放58.4W+、快手號瀏覽播放354.5W+、微信公眾號瀏覽播放130.3W+。
豐富文化融創(chuàng)，創(chuàng)建新生態(tài)
搭建“公益+文化”平臺。與甘肅文化名片之一的讀者傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過品牌共建、資源互通，在教育、文化、養(yǎng)老等社會福利事業(yè)開展深度合作，共同研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將福彩公益理念與《讀者》文化元素有機融合，借助《讀者》雜志的廣泛影響力，生動展現(xiàn)福利彩票公益實踐成果，著力打造“福彩+讀者”雙品牌協(xié)同發(fā)展模式。
公益宣傳樹立新風(fēng)。配合民政部門開展“文明婚俗為愛減負 喜上加喜為愛添‘福’”福彩公益主題宣傳推廣活動，設(shè)置贈送即開票花束、玫瑰花墻打卡、幸運轉(zhuǎn)盤抽獎等互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)新融合公益慈善基因與婚俗文化場景，通過沉浸式體驗傳遞“喜事簡辦、隨手公益”的新風(fēng)尚，推動移風(fēng)易俗與理性購彩理念深度共振。
定制福彩元素伴手禮。開發(fā)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雨傘、水杯、帆布袋、春聯(lián)、冰箱貼套裝等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品賦予福彩品牌以情感溫度與文化魅力，以貼近生活的方式進入大眾視野，把彩票從單純的銷售轉(zhuǎn)變?yōu)楣娲壬婆c文化傳播的有機結(jié)合，從而推動大眾對福彩建立深層次認知。
拓展服務(wù)共享，賦能新質(zhì)效
打造福彩暖心樞紐。以“公益驛站+”為支點，生動演繹“小驛站托起大民生”的實踐哲學(xué)。依托福彩公益驛站，聯(lián)合地方救助站共同掛牌，甘肅省金昌市率先實現(xiàn)福彩銷售網(wǎng)點掛牌“救助引導(dǎo)點”，建立“發(fā)現(xiàn)—響應(yīng)—救助”工作閉環(huán)；張掖市建設(shè)首批“規(guī)范化+公益驛站”，驛站內(nèi)配備急救藥箱、飲水充電、雨具租借等多項便民設(shè)施，全省171家公益驛站日均服務(wù)群眾上萬人次，切實將傳統(tǒng)銷售終端升級為“民生服務(wù)前哨站”。
公益金激活民生共振。與社區(qū)養(yǎng)老、兒童福利等民生項目聯(lián)動，2023年數(shù)據(jù)顯示，2023年全省投入彩票公益金13121萬元，完成適老化改造15260戶，實施精康服務(wù)1062人次，資助孤兒1541人，建設(shè)家庭養(yǎng)老床位5683張，居家養(yǎng)老上門服務(wù)7537人，民生服務(wù)滿意度達90%以上，構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、社會協(xié)同、公眾參與”的共治格局。
溫情傳遞城市文明。在蘭州市最繁華的廣場，開展“讓愛來 讓礙走”共同關(guān)注孤獨癥公益宣傳活動，將蘊含著孤獨癥孩子努力痕跡與純真夢想的手工藝品，通過公益知識問答分享給過往路人，讓更多人了解孤獨癥知識，關(guān)愛孤獨癥兒童，傳遞福彩公益理念；開展“向陽而生 靜待佳期”公益品牌宣傳活動，通過贈送向日葵花束傳遞出了熱情陽光、積極向上的生活態(tài)度，也讓社會公眾感受到了福利彩票的品牌魅力。
踔厲奮發(fā)征新程，篤行不怠譜新篇。甘肅福彩系統(tǒng)將堅守福利彩票的政治性、人民性、公益性、社會性，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，持續(xù)深化福利彩票公益實踐，聚焦養(yǎng)老助殘服務(wù)提檔升級、困境兒童關(guān)愛保障提質(zhì)增效等重點民生領(lǐng)域，努力用現(xiàn)有的創(chuàng)新實踐星火燎原，引領(lǐng)帶動全省福彩從業(yè)者進一步深化責(zé)任彩票建設(shè)，傳播公益福彩理念，切實履行國家公益彩票的社會責(zé)任擔(dān)當，譜寫“取之于民、用之于民”新時代福彩事業(yè)發(fā)展新篇章。（省福彩中心供稿）
